独立站运营从用好谷歌关键词规划师工具开始

一．关于谷歌关键词规划师

谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）是谷歌广告（Google Ads）平台提供的一款免费且功能强大的关键词研究工具。它不仅帮助用户发现与业务、产品或服务相关的关键词，还会提供每个关键词的搜索量趋势、竞争程度、以及广告出价参考等数据。通过这些信息，企业和营销人员能够更好地评估市场需求、优化SEO策略、制定广告投放计划。无论是准备启动广告活动，还是想寻找潜在的长尾关键词，关键词规划师都是数字营销过程中不可或缺的重要工具。

1. 注册 Google Ads 账号

要使用 Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师），必须先拥有一个 Google Ads（谷歌广告） 账号。

2. 注册步骤

打开官网 https://ads.google.com/

点击 “立即开始（Start now）”

使用你的 Google 账号登录（如果还没有，请先注册一个 Gmail 邮箱）

登录后，系统会自动引导你创建第一个广告系列。

3. 操作流程

填写商家信息：包括商家名称和网站网址。

描述商家的特点：让系统更好地为你推荐广告设置。

填写联系方式：可修改电话号码并关联社交媒体账号（如 Facebook、Instagram 等）。

选择广告目标：如果暂时不打算启动广告，可以点击 “仅创建账号”（Create an account without a campaign）。

确认账号设置：填写国家/时区/货币等基本信息。

添加付款资料：绑定信用卡或其他支付方式。

注意：绑定信用卡后不会立即扣费，只要你没有启动广告投放，账户不会产生任何费用。

4. 提交完成后，你将进入 Google Ads 管理界面。

在顶部菜单中依次点击：

Tools and Settings（工具与设置） → Planning（规划） → Keyword Planner（关键词规划师）

即可进入Google关键词规划师页面。

二．谷歌关键词规划师的核心功能

 谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）提供了两个主要功能模块：“发现新关键词”和“获取搜索量和预测数据”。这两个工具虽然都能帮助你了解关键词表现，但它们的使用场景和目的不同。

1. 发现新关键词（Discover New Keywords）

该功能的目标是帮助用户发掘新的关键词创意。

进入工具后，页面上方会显示提示：“输入与你的业务最相关的产品或服务”。

使用步骤如下：

在输入框中输入一个或多个与你的业务相关的关键词（用逗号分隔）。

可以选择语言（例如英语）和地理位置，以获取特定市场的关键词数据。

还可以输入你自己或竞争对手的网站网址，让系统自动筛选出与网站内容匹配的关键词，从而过滤掉不相关的搜索词。

此功能特别适合：

刚开始进行关键词研究的用户

想要拓展产品或服务相关搜索词的企业

需要分析竞争对手网站关键词分布的营销人员

通过“发现新关键词”功能，你可以快速生成大量与业务相关的关键词建议，帮助规划网站内容和广告策略。

2. 获取搜索量和预测数据（Get Search Volume and Forecasts）

“获取搜索量和预测数据”功能主要用于分析现有关键词的表现，而不是生成新的关键词创意。

当你已经拥有一份较长的关键词清单时，可以将这些关键词复制并粘贴到搜索框中，然后点击“开始”。

系统会显示与“发现新关键词”工具相同格式的关键词结果页，但存在以下两点区别：

（a） 你只会看到自己输入的关键词数据；

（b） 谷歌会提供这些关键词的预测数据，包括潜在的点击量（Clicks）和展示次数（Impressions）。

该功能的主要作用是验证关键词的潜力，帮助你判断哪些关键词更具商业价值，适合重点进行广告投放或SEO优化。

三． 如何借助谷歌关键词规划工具了解本地市场搜索偏好

谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）不仅能帮助用户挖掘关键词、分析搜索量，还能通过地区筛选功能深入了解特定市场的搜索趋势与用户偏好。

在进入一个新市场之前，了解当地消费者的搜索行为是制定营销策略的关键。借助 Google Keyword Planner（谷歌关键词规划工具），我们可以精准分析新加坡市场中与“运动鞋（sports shoes）”相关的搜索趋势、热门词汇及用户偏好。以下是具体操作方法和分析思路：

1. 选择正确的地区与语言设置

打开 Google Keyword Planner，进入「发现新关键词（Discover new keywords）」功能。

在地区设置中，将目标区域设为 Singapore（新加坡），语言选择 English（英语）

这样，系统显示的数据会专注于新加坡当地用户在 Google 上的搜索情况，避免全球或其他地区的干扰。

2. 输入核心关键词，生成相关搜索词，了解关键词相关指标与本地搜索偏好

在搜索框中输入你想研究的核心关键词，例如：sports shoes,running shoes,gym shoes,sneakers for men/women

 系统会生成一系列相关搜索建议，也会给出关于您提供的字词，新加坡地区的搜索量、搜索竞争度、搜索趋势，便于进一步分析：


更多提示词，可以帮助我们了解，当地热门搜索习惯的字词有哪些，了解搜索偏好，整理关键词，可以对自己的独立站进行针对性字词布局、广告投放。

3. 根据本地化搜索提示词，发现市场机会词

通过筛选“中低竞争但搜索量可观”的关键词，可以找到推广切入点。例如：

“lightweight training shoes”

“men breathable running shoes”

“fashion sneakers singapore online”

这些词不仅符合用户实际需求，也适合用于广告标题、产品详情页和网站SEO优化。

四． 使用Google Adwords关键词规划师工具找精准广告关键词

1. 拓展关键词来源

除了直接输入关键词，还可以尝试输入自己的网站地址或竞争对手的网站地址。工具会根据网站内容生成相关关键词建议。对于内容丰富的网站，这种方法可以挖掘大量长尾关键词，帮助发现潜在流量机会。

2. 利用高级筛选功能

关键词规划师工具通常在侧边栏提供属性筛选选项。例如：

服装类关键词可按颜色、尺寸等筛选

汽车配件类关键词可按年份、安装位置等筛选

通过这种方式，你可以快速找到最精准、最符合产品特性的关键词，节省筛选时间。

3. 关注搜索趋势变化

工具提供搜索量的“年同比变化”和“三个月变化”指标。建议优先选择搜索量稳定或呈上升趋势的关键词，对搜索量明显下降的关键词要谨慎投放，以降低广告风险。

4. 理解数据的局限性

关键词规划师提供的数据为估算值，实际广告效果还会受到出价、预算、广告质量以及目标地理位置等因素影响。因此，工具提供的数据仅作参考，最终投放效果可能与预测有所差异。

如果你希望更系统地制定广告策略，或需要专业团队帮助进行关键词研究与Google Ads优化，欢迎联系厦门第一页。我们专注于为B2B与跨境企业提供整合的数字营销解决方案，助力客户以更低预算实现更高转化。